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“双11五连冠?#21271;?#21518;:小米新零售攻坚战

来源:北京商报 发布时间:2017年11月14日

“双11五连冠?#21271;?#21518;:小米新零售攻坚战

交易额,仍然是电商比拼的不二法则,每年“双11?#20445;?#26356;是检验电商平台和品牌一年运营效率的最好试金石,尤其是新零售和消费升级的变革背景下,谁能在“双11”实现线上线下的左右逢源,无疑为来年发展做足铺垫。
2017天猫“双11”刚刚落下帷幕,小米天猫旗舰店总支付金额超过24.64亿元,再次以手机销量第一、安卓手机支付金额第一的成绩在天猫“双11”夺得五连冠,并大幅刷新参加天猫“双11”以来的支付金额纪录,增长近100%。
除了手机销量第一之外,小米更是史无前例的同时拿?#29575;?#26426;单品销量、2000-2999元价格段手机销量、电视品类、各类智能设备品类等?#24067;?0项第一,以全胜的成绩再次刷新自己的“双11”纪录。
值得一提的是,除了天猫、京东、苏宁三个第三方平台之外,此次小米仍然同时开放了小米商城和线下小米之?#19994;摹?#21452;11”活动,是名副其实的全平台“双11”。作为小米公司在线下市场的展现,小米之家也不断对线下零售发起更深度的探索。“双11”当天,小米之家销售额达1.1亿元,并在北京、南京等9个城市将再开新店,全国门店数达到237家。
强大的产品力是支持小米夺得五连冠的最根本原因。此次“双11?#20445;?#23567;米几乎全品类产品如小米MIX2Unibody全陶瓷版皓月白、变焦双摄小米6、拍照旗舰小米Note3,大屏手机小米MAX2、性价比超神红米4A、红米Note5A32GB版、红米Note4X64GB版、红米4X2GB+16GB版等以及多款小米电视、多款小米笔记本,上百款智能产品悉数登场。
产品矩阵攻势下,最具分量的两个奖项——天猫“双11”手机品牌销量第一、安卓手机品牌支付金额第一,毫无意外的花落小米官方旗舰店。天猫手机单品销量前十,小米独占?#21335;?#23567;米手机年度旗舰小米6一直稳居2000-2999元档位手机销售量第一。
小米董事长兼CEO雷军表示,小米一直坚持成本定价,小米永远都要做米粉心目中最酷的公司,会将更多的优秀产品带给大家,让每一个人享受到科技的乐趣。
在业内人士看来,小米实现新零售奇迹的背后,是小米长期以来致力技术创新与新零售战略探索的回报,而这一点正是雷军的战略总结:高?#20998;省?#39640;效率。
业内共知的是,小米去年在全球首次提出了全面屏的?#25293;睿?#31532;一代全面屏手机小米MIX,凭借开创性的全面屏设计,不仅夺得IDEA金奖桂冠,更是作为首例中国产品被全球知名的芬兰国?#30097;?#35745;博物馆收藏的理由是:“它指明了智能手机未来设计的方向。”
今年,小米实现了包括芯片在内的一系列核心技术创新。截至目前,小米已获得授权专利4806件,其中一半是国?#39318;?#21033;。今年初BostonConsultingGroup(波士顿咨询公司)发布的世界创新50强报告中,有两家中国公司入选,小米在35位。FASTCOMPANY(快杂志)全球最具创新力的公司排名榜上,有6家中国公司入选,小米排在13位。
以小米之家为代表的新零售战略创新也在突飞猛进,11月5日小米之?#30097;?#22323;旗舰店开业,成为小米探索新零售发展史上的重要里程碑,小米已经从一?#19994;?#21830;平台公司进化到新零售平台。
经过两年的深耕补课之后,小米重新?#25351;?#20102;高速增长。在今年二季度,小米手机出货量达到了2316万台,环?#20173;?#38271;70%,创造了小米季度手机出货量的新纪录。在刚?#23637;?#21435;的三季度,国际市场?#33455;?#26426;构IDC最新报告显示小米出货量2760万台,同比猛增102.6%,市场份额?#23588;?#24180;同期的3.7%增加到7.4%,小米持续强?#21697;?#24377;,并站稳了全球前五。

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